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作者:admin    发布于:2020-05-31 06:49   
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  由于疫情影响,居家办公的人越来越多,上班通勤不再成为必须。在车内听广播的场景减少了,取而代之的是呼叫Alexa和Siri之类的智能语音助手,播放适合在家烹饪时听的音乐。

  这种生活模式的改变,不仅影响了人们对于音频服务类型的选择,还影响了他们正在收听的音乐内容。

  在家工作意味着拥有更多娱乐时间,根据MRC Data和Nielsen Music的数据,在3月的最后两周,有60%的人娱乐活动时间增加了。大约四分之一的受访者,添加了至少一项新的订阅服务,其中38%的人添加的是音乐订阅服务。但是大部分人在付费订阅后,收听的音乐内容与此前并不相同。

  由于专辑发行速度放慢,在Spotify上流行的歌曲也有所转变。从3月中旬到4月中旬,美国排名前200名的歌曲流媒体播放量下降了28%,但经典的老歌播放量一直在上升。这既反映了新歌发行量的减少,又反映了用户在这一特殊时期,对自己熟悉的老歌格外偏爱。

  根据Alpha Data数据,3月13日这一周,当全国范围内开始实行疫情隔离措施时,流行音乐、说唱音乐、R&B和拉丁音乐的收听量下降幅度都超过了平均趋势。相反,古典音乐、民间音乐和儿童音乐的播放量都在增加。Spotify透露,为聚会而设计歌单播放量减少,以烹饪和家务为主题的歌单更受欢迎。

  eMarketer的数据表明,在家的音乐收听量增加与智能音箱的使用量增加也有关系。

  据统计,智能音箱的使用量在4月份增长了34%,18至29岁的年轻人是智能音箱的主要使用群体,其中42%的人表示,他们使用智能音箱的频率比其他设备更多。诸如,Spotify、Amazon Music和Apple Music这类的流媒体服务,与音箱连接最紧密,因此也最为受益。

  另一方面,像iHeartMedia和SiriusXM这样的广播公司,因疫情遭受的损失更加严重。IHeartMedia的主营业务是地面广播电台,随着各行各业都到受到不同冲击,其广告收入不断下降。

  此外,SiriusXM也是在驾驶场景中,听众经常会使用的广播服务。但是在疫情隔离的背景下,开车上路的人越来越少,在即将到来的经济衰退中,新车销量也有可能会下降。为了吸引新听众,SiriusXM通过其网站和应用程序推出了免费的流媒体服务,该服务一直持续到5月15日。

  由于疫情影响,播客行业也产生了连锁反应。在美国,用户收听播客的时间正在减少。

  对于“播客收听”的定义是,在24小时内播放一分钟。根据这一标准,Voxnest的数据显示“播客收听”数量减少了20%,缺少通勤场景是这一数据下降的主要原因。但在欧洲,播客的收听量增加了53%,因为欧洲听众喜欢在家收听播客。

  除了收听量下降,播客行业还将感受到品牌广告收入的下降,这一部分占播客广告收入的40%。但播客的另一个优点是,在家录制播客要比制作音乐要容易得多,因此可以不断地产出新内容吸引听众。

  改变人们收听习惯的最大因素还是生活方式的改变,由于居家时间变长,大多数人不再需要通勤,导致大家的收听方式和收听内容都产生了相应变化。但是,一旦人们开始恢复往日生活,这些收听趋势是否还会持续,目前未能知晓。

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